PENDAMPINGAN STRATEGI PEMASARAN DAN BRANDING PADA UMKM DI KECAMATAN UNGARAN
DOI:
https://doi.org/10.35473/jbh.v4i1.3596Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas pendampingan dalam pengembangan strategi pemasaran dan branding pada UMKM di Kecamatan Ungaran. Pendampingan difokuskan pada penerapan pemasaran digital melalui media sosial dan pengelolaan branding untuk meningkatkan visibilitas dan daya saing produk. Metode yang digunakan adalah pendekatan praktek dengan tahapan identifikasi kebutuhan, pelatihan, dan evaluasi berkala. Hasil dari pendampingan menunjukkan bahwa sebagian besar UMKM berhasil meningkatkan kemampuan mereka dalam memanfaatkan media sosial untuk pemasaran dan menciptakan identitas merek yang lebih jelas. Penggunaan alat desain grafis seperti Canva juga terbukti membantu peserta dalam menghasilkan kemasan produk yang lebih menarik. Meskipun demikian, tantangan tetap ada dalam pengelolaan anggaran iklan digital dan konsistensi dalam penerapan strategi pemasaran jangka panjang. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pendampingan berbasis digital dapat memberikan kontribusi signifikan dalam pengembangan UMKM, namun diperlukan pelatihan lanjutan untuk memastikan keberlanjutan dan pengelolaan strategi yang efektif.
References
Chaffey, D. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation, and practice (7th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Sihombing, M. (2020). Pemasaran digital dan pengaruhnya terhadap pengembangan UMKM di Indonesia. Jurnal Pemasaran UMKM, 8(1), 34-45.
Tung, R. L., & Chien, W. (2018). Strategic brand management and brand equity in the digital era. Journal of Marketing Research and Case Studies, 16(2), 1-12. https://doi.org/10.1108/JMRCS-03-2018-0054
Wijaya, B., & Indriani, R. (2021). Pemasaran media sosial sebagai strategi branding untuk UMKM di era digital. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 23(1), 45-60.
Hanna, R., Rohm, A., & Crittenden, V. L. (2011). We’re all connected: The power of the social media ecosystem. Business Horizons, 54(3), 265-273. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2011.01.007
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Pearson Education.
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Copyright notice:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access)
