Pengaruh Islamic Branding dan Online Cunsomer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Rabbani
DOI:
https://doi.org/10.35473/jibaku.v3i1.1902Abstract
The purpose of this study is to determine and analyze the effect of Islamic Branding on Purchase Decisions and to determine the effect of Online Consumer Review on Purchase Decisions. The total population in this study included 1,606 students of FEBI UIN Walisongo Semarang. The sample in this study were 94 female students based on Slovin's research. The data of this research is in the form of quantitative data with data analysis techniques using SPSS tools. The results showed that the Islamic brand variable had a positive and significant effect on purchasing decisions and the online consumer review variable had a positive and significant effect on purchasing decisions.
Abstrak
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Islamic Branding terhadap Keputusan Pembelian dan untuk mengetahui pengaruh Online Cunsomer Review terhadap Keputusan Pembelian. Jumlah Populasi dalam penelitian ini meliputi mahasiswi FEBI UIN Walisongo Semarang sebanyak 1.606. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 94 mahasiswi berdasarkan penelitian Slovin. Data penelitian ini berupa data kuantitatif dengan teknik analisis data menggunakan alat bantu SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Islamic brand berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel online consumer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
Amelia, Regina Dwi, Michael Michael, and Rachman Mulyandi. 2021. Analisis Online Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Kecantikan. Jurnal Indonesia Sosial Teknologi 2(02): 274“80. https://jist.publikasiindonesia.id/index.php/jist/article/view/80/209 (September 16, 2022).
Amin, M. Affan. 2019. Pengaruh Islamic Branding Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Swalayan Basmalah Cabang Rembang Pasuruan Jawa Timur.
Asih, Putri Sari, Rais Dera, Pua Rawi, and Agilistiya Rahayu. 2021. Analisis Faktor - Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Fastfood KFC Di Kota Sorong (Studi Kasus Mega Mall Kota Sorong).Jurnal Ilmiah PERKUSI 1(3): 352“56. http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/JIPER/article/view/11143 (September 15, 2022).
Auli, Shoffiul, M. Ridwan Basalamah, and Restu Millaningtyas. 2021. Pengaruh Diskon Dan Promo Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee. E-JRM¯: Elektronik Jurnal Riset Manajemen 10(15). http://riset.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/11391 (September 16, 2022).
Bulan, Tengku Putri Lindung, Khairul Fazrin, and Muhammad Rizal. 2017. Pengaruh Label Halal Dan Bonus Dalam Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kinder Joy Pada Masyarakat Kota Langsa.†Jurnal Manajemen dan Keuangan 6(2): 729“39. https://ejurnalunsam.id/index.php/jmk/article/view/679 (September 15, 2022).
Bungin, Burhan. 2005. Metodologi Penelitian Kuantitatif: Edisi Kedua.†https://books.google.co.id/books?hl=en&lr=&id=rBVNDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PR5&dq=Burhan+Bungin,+Metodologi+Penelitian+Kuantitatif+Edisi+Kedua,+Jakarta+:+Kencana,++2005,+hlm.+32&ots=NvsNkIfdTU&sig=_vfJAHLfvm3JinfHh8lZwG2Wsgs&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false (September 16, 2022).
Dharmayana, I Made Arya, and Gede Bayu Rahanatha. 2018. View ArticlePENGARUH BRAND EQUITY, BRAND TRUST, BRAND PREFERENCE, DAN KEPUASAN KONSUMEN TERHADAP NIAT MEMBELI KEMBALI. https://scholar.google.com/citations?view_op=view_citation&hl=en&user=BI_OfOUAAAAJ&citation_for_view=BI_OfOUAAAAJ:M3ejUd6NZC8C (September 16, 2022).
Fauzia, Ika Yunia. 2016. Pemanfaatan E-Commerce Dan m-Commerce Dalam Bisnis Di Kalangan Wirausahawan Perempuan.Journal of Business and Banking 5(2): 237“56. https://journal.perbanas.ac.id/index.php/jbb/article/view/705 (September 16, 2022).
Febriana, Mitha. 2018. Pengaruh Online Consumer Review Oleh Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Mahasiswi Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Angkatan 2014/2015 Dan 2015/2016 Yang Membeli Dan Menggunakan Purbasari Matte Lipstick).â€
Fitriya, Elok. 2017. ANALISIS PENGARUH ISLAMIC BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK.JIAI (Jurnal Ilmiah Akuntansi Indonesia) 2(1). http://jurnal.unmuhjember.ac.id/index.php/JIAI/article/view/1422 (September 16, 2022).
Hidayati, Nur Laili. 2018. PENGARUH VIRAL MARKETING, ONLINE CONSUMER RIVIEWS DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHOPEE DI SURABAYA. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) 6(2). https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/24741 (September 16, 2022).
Kamila, Korina Tasya. 2019. Pengaruh Online Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya TA 2015/2016 2018/2019 Yang Pernah Membeli Dan Menggunakan Xiaomi Smartphone.
Nafiah, Naslikhatun, and Abdul Aziz Nugraha Pratama. 2021. Pengaruh Customer Intimacy, Promosi, Dan Citra Merek Islam Terhadap Loyalitas Nasabah Bank Syariah Indonesia KCP Godean 3 Dengan Kepuasan Sebagai Variabel Intervening. JURNAL TRANSFORMATIF (ISLAMIC STUDIES) 5(2): 177“90. https://e-journal.iain-palangkaraya.ac.id/index.php/TF/article/view/3182 (September 16, 2022).
Nasrullah, Muhammad. 2015. ISLAMIC BRANDING, RELIGIUSITAS DAN KEPUTUSAN KONSUMEN TERHADAP PRODUK. JURNAL HUKUM ISLAM: 79“87.
Octaviani, Wulan. 2021. Pengaruh Product Quality, Sales Promotion Dan Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Brand Naisha).
P Kotler, KL Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. http://eprints.binadarma.ac.id/10124/1/TUGAS 1.pdf (September 15, 2022).
Saputra, Irwan Adimas Ganda, NIDN. 0025126402 Noorlailie Soewarno, and NIDN. 0022086605 Isnalita. 2019. Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Generasi Z Pada Kegiatan Bisnis Berbasis E-Commerce.http://jraam.polinema.ac.id/index.php/jraam1/article/view/442 (September 16, 2022).
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D | Perpustakaan Universitas Gresik. https://digilib.unigres.ac.id/index.php?p=show_detail&id=43 (August 5, 2022).
Susanti, Desi. 2021. PENGARUH E-SERVICE QUALITY, ISLAMIC BRANDING,DAN ISLAMIC ADVERTISING ETHICS TERHADAP PEMBELIAN: Studi Kasus Konsumen Shopee Pada Mahasiswa Fakultas Dan Bisnis Islam UIN Raden Fatah Palembang.
Susanto, Ajib, and Fikri Budiman. 2013. Rekayasa Model Internet Marketing Pada E-Supermuseum Batik Untuk Meningkatkan Pemasaran Batik Produk Unggulan Ukm Batik Di Jawa Tengah.†Seminar Nasional Informatika Yogyakarta 2013(semnasIF): 1979“2328.
Sutanto, Monica Adhelia , and Atik Aprianingsih. 2016. THE EFFECT OF ONLINE CONSUMER REVIEW TOWARD PURCHASE INTENTION: A STUDY IN PREMIUM COSMETIC IN INDONESIA.
Tjiptono, Fandy. 2019. Strategi Pemasaran Dalam Perspektif Perilaku Konsumen.https://books.google.co.id/books?hl=en&lr=&id=gjP4DwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA103&dq=Tjiptono+proses+pengambilan+keputusan+dibagi+menjadi+&ots=hXWkFrkHc6&sig=MeHJcMwk-mlN4wZEnWCoBpCf_IU&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false (September 15, 2022).
Widya, Cucu Andita, and Sulis Riptiono. 2019. PENGARUH ONLINE CONSUMER REVIEW DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CONSUMER TRUST SEBAGAI INTERVENING (STUDI PADA PENGGUNA INSTAGRAM DI 1 KECAMATAN KEBUMEN).Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis dan Akuntansi (JIMMBA) 1(1): 76“84. https://journal.stieputrabangsa.ac.id/index.php/jimmba/article/view/392 (September 16, 2022).
Yayl, Ali, and Murat Bayram. 2010. EWOM: The Effects of Online Consumer Reviews on Purchasing Decision of Electronic Goods. https://scholar.google.com/citations?view_op=view_citation&hl=en&user=S-kfOmQAAAAJ&citation_for_view=S-kfOmQAAAAJ:hMod-77fHWUC (September 16, 2022).
