Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Fashion (Studi Kasus Brand Erigo)
DOI:
https://doi.org/10.35473/jibaku.v5i2.4137Keywords:
Brand Image, brand ambassador, keputusan pembelianAbstract
This study aims to analyze the influence of Brand Ambassador and Brand Image on the purchasing decision process of Erigo brand products. Along with the development of the fashion industry in Indonesia, competition among brands has become increasingly intense. Therefore, the use of effective marketing strategies, such as leveraging Brand Ambassadors and strengthening brand image, has become crucial in influencing consumer decisions when choosing products. The results indicate that Brand Ambassador has a significant influence on purchasing decisions with a t-value of 12.456, which is greater than the t-table (1.97), and a p-value of 0.0001. Furthermore, Brand Image also has a significant effect, with a t-value of 10.789 and a p-value of 0.0001. Simultaneously, Brand Ambassador and Brand Image contribute 71.8% to the purchasing decision of Erigo products. The conclusion of this study is that both Brand Ambassador and Brand Image have a positive and significant impact on consumer purchasing decisions. The implication is that companies can utilize marketing strategies involving Brand Ambassadors and enhance brand image to improve consumer loyalty and purchasing decisions.
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap proses keputusan pembelian produk Brand Erigo. Seiring dengan perkembangan industri fashion di Indonesia, persaingan antar merek semakin ketat. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang merupakan konsumen produk Erigo. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh simultan dan parsial antara Brand Ambassador dan Brand Image terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Ambassador memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 12.456, lebih besar dari t tabel (1.97) dan p-value sebesar 0.0001. Selain itu, Brand Image juga berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung sebesar 10.789 dan p-value sebesar 0.0001. Secara simultan, Brand Ambassador dan Brand Image berkontribusi sebesar 71.8% terhadap keputusan pembelian produk Erigo. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa baik Brand Ambassador maupun Brand Image memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Implikasinya, perusahaan dapat memanfaatkan strategi pemasaran yang melibatkan Brand Ambassador serta memperkuat citra merek untuk meningkatkan loyalitas dan keputusan pembelian konsumen.
References
Faradasya, C. I., dan Trianasari, N. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Kpop Stray Kids dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Ecommerce Shopee). eProceedings Of Management, 8(2).
Fatih Imantoro, S. S. (2018). Pengaruh Citra Merek,Iklan, dan Cita Rasa terhadap Keputusan Pembelian (survei terhadap Konsumen Mi Instan Merek Indomie di Wilayah Um Al-Hamam Riyadh). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 180.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (planning & strategy). Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.
Gita, D., & Setyorini, R. (2016). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Pada Perusahaan Online Zalora. co. id. eProceedings of Management, 3(1).
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
I ISI, Yogyakarta (Studi Eksplanatif tentang Pengaruh Daya Tarik Brand Ambassador dan Daya Tarik Jingle Iklan Versi Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Magnum Classic di Kalangan Mahasiswa/i ISI, Yogyakarta). Doctoral dissertation, UAJY
Kirana, L. C., Trijayanti, R. T., & Sari, Y. I. (2020). Pengaruh Zaskia Adya Mecca Sebagai Brand Ambassador Dalam Instagram Meccanismofficialshop Terhadap Brand Image Meccanism. e-Jurnal Apresiasi Ekonomi.
Lili, D. (2017). Managemen Komunikasi dan Pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Lin, N. H., dan Lin, B. S. (2007). The Effect of Brand Image and Product Knowledge on Purchase Intention Moderated by Price Discount. Journal of International Management Studies, 2(2), 121-132.
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image ) terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara: Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71-83.
Nindwalanju, E. (2013). Pengaruh Daya Tarik Brand Ambassador dan Daya Tarik Jingle Iklan Versi Iklan Televisi terhadap Keputusan Pembelian Magnum Classic di Kalangan Mahasiswa. No.1.
Novansa, H., dan Ali, H. (2017). Purchase Decision Model: Analysis of Brand Image , Brand Awareness and Price (Case Study SMECO Indonesia SME Products). Saudi Journal of Humanities and Social Sciences, 2(8), 621-632.
Restanti, F. A., Kusumawati, A., & Devita, L. D. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronoc Word Of Mouth terhadap minat beli dan dampaknya terhadap keputusan pembelian (Survey pada konsume Zoya Fashion dan HIijab). Administrasi Bisnis Vol.68
Rostianto, a. M.-m., Ramdan, A. M., & Mulia, F. (2019). Daya Tarik Testimoni di social Media dan Citre Merek terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Economic, Business and Accounting Vol. 3 No.1
Saputro, Rudot Yuli, Patricia Dhiana Paramita, And Moh Mukeri Warso. (2016). The Influence of Brand Awareness, Perceved Quality, And Price Against Purchase Decision Honda Vario 125 At Astra Honda Semarang Dealer." Journal Of Management 2.2.
Sterie, W. G. (2019). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan. EMBA. Vol. 7 No. 3 (2019): JE VOL 7 NO 3 (2019)
Sterie, W. G., Massie, J., dan Soepono, D. (2019). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk PT. Telesindo Shop Sebagai Distributor Utama Telkomsel di Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 7(3).
Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung:Alfabera.
Susilawati, A. D., Hanfan, A., dan Anugrah, F. H. (2021). Pengaruh Brand Image , Brand Ambassador, Word of Mouth dan Testomony in Social Media terhadap Keputusan Pembelian Hijab Sulthanah di Kota Tegal. Jurnal Dialektika, 6(1), 35-43.
Wang, F., dan Hariandja, E. S. (2016). The Influence of Brand Ambassador on Brand Image and Consumer Purchasing Decision: A Case of Tous Les Jours InIndonesia. In International Conference on Entrepreneurship (Iconent-2016)
